La profonde montée en gamme du camping
Le nombre de campings 1 et 2 étoiles ont laissé place à des campings 3, 4, voire 5 étoiles plébiscités par les vacanciers, les emplacements libres n’ont cessé de diminuer dans les campings au profit d’hébergements de type mobil-home ou chalet. On a observé une réelle évolution des équipements au sein des campings pour aller vers une offre plus haut de gamme.
Un marché en évolution constante
Pour affirmer sa position de premier pays européen en matière d’hôtellerie de plein air, et de second à l’échelle mondiale derrière les Etats-Unis, avec ses 7 592 campings et ses 872 647 emplacements, le marché de l’Hôtellerie de Plein Air français n’a eu de cesse d’évoluer. Il a subi de profonds changements ces dernières années en passant d’un marché fortement atomisé à un marché dynamisé par quelques acteurs forts. Alors qu’hier la majorité des campings étaient associatifs, plus de trois-quarts d’entre eux sont maintenant des établissements privés. Cela s’explique par l’apparition de la tendance du « glamping » et par une clientèle plus jeune et aisée qu’elle ne l’était autrefois. En effet, alors qu’enfant nous nous rendions en famille dans le camping auquel on était attaché chaque année, les nouvelles générations considèrent l’offre de camping dans sa globalité et procèdent à une comparaison des différents hébergements sur la base d’éléments concrets tels que les prix, les équipements mis à disposition, les services proposés ainsi que le niveau de gamme de l’offre en question. Alors que l’on pouvait croire à une « mode » aussi vite apparue qu’elle disparaîtrait, ces éléments démontrent qu’il n’en est rien. Le néo-campeur aime séjourner en camping tout en vivant une expérience digne d’une prestation hôtelière.
Des exigences hôtelières des vacanciers
Ces évolutions mènent à un changement de positionnement des campings, on assiste à un « premiumisation » de l’offre. Il y a quelques années, c’étaient les emplacements nus qui performaient, dorénavant, ce sont les hébergements plus haut de gamme. Les offres se modernisent, les campings développent des quartiers premium, les prestations offertes sont dignes d’hôtels clubs et les équipements proposés sont identiques à ceux que l’on peut trouver en hôtellerie traditionnelle. Cette dynamique implique un nombre grandissant d’établissements classés : aujourd’hui, seul un quart des campings français ne le sont pas.
S'adapter à une nouvelle forme de clientèle
Le camping évolue car la clientèle a évolué. Selon Nicolas Dayot, président de la Fédération nationale de l’hôtellerie de plein air, il s’agirait d’un tiers des clients des campings qui font partie de la catégorie CSP+. Le camping attire de plus en plus les familles aisées qui recherchent le confort, le « tout équipé » et des offres complètes de divertissement et d’activités ludiques pour les enfants. Il ne faut pas oublier que les enfants et adolescents restent les premiers prescripteurs des vacances en famille ! Le parc aquatique qui faisait autrefois la différence est devenu un must-have et les campings sont attendus sur des offres plus atypiques pour se différencier. On observe une appétence de plus en plus forte de la clientèle touristique pour des hébergements de type insolites. Au-delà de sa fonction d’hébergement, les vacanciers y voient une manière de vivre des expériences immersives disruptives avec le quotidien. Que ce soit pour séjourner dans une cabane dans les arbres, pour se ressourcer dans une tente lodge, ou bien, pour dormir à la belle étoile dans une bulle gonflable, l’offre d’hébergements insolites séduit par son coté féerique qui nous transporte hors des sentiers battus.
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